Autor: ExpokNews
Fecha de publicación: 23 de Abril de 2021.
Dirección web: https://www.expoknews.com/la-campana-responsable-de-levis-para-que-dejes-de-comprar-jeans/
Palabras clave: Levi's, Jeans, Sostenibilidad, Economia circular, Moda.
Levi's anunció una campaña responsable en la que promueve dejar de comprar jeans para disminuir el impacto ambiental de la empresa.
Cada año, las marcas de moda fabrican 6 mil millones de pares de jeans a un costo enorme para el planeta, utilizando millones de galones de agua mientras arrojan químicos y gases de efecto invernadero al medio ambiente.
Este esfuerzo para abordar el consumo excesivo es más que una simple campaña publicitaria, insiste Jeffrey Hogue, director de sostenibilidad de Levi’s.
En Levi’s, el cambio hacia un sistema más circular ya está en marcha. En 2015, la compañía lanzó "Tailor Shops", donde los clientes pueden personalizar y reparar productos. En octubre pasado, también lanzó un sitio de reventa, Levi’s Secondhand, donde los clientes pueden comprar y vender jeans usados.
Por ahora, estos conceptos generan una pequeña fracción de los ingresos totales, pero la marca espera hacerlos crecer rápidamente, desplazando potencialmente nuevos productos.
Al mostrar sus prácticas de sostenibilidad, puede atraer a consumidores que desean comprar menos artículos, pero de mayor calidad.
Souchet señala que cuando las marcas comienzan a construir sistemas circulares, también deben rediseñar los productos para que sean lo suficientemente duraderos. De alguna manera, los productos de Levi’s ya son aptos para la reventa, ya que muchos de sus diseños son clásicos.
La durabilidad está entrelazada en la historia del origen de la marca: Levi Strauss lanzó la compañía en 1853, en medio de la Fiebre del oro de California, creando jeans para mineros de oro que podían resistir el desgaste. Usó un material de mezclilla resistente e incorporó remaches de cobre para reforzar los lugares que pueden romperse, como las esquinas de los bolsillos.
La marca todavía utiliza muchos de estos elementos de diseño en la actualidad pero el hecho de que un producto pueda durar mucho tiempo no significa que alguien seguirá usándolo.
Conclusiones
La prestigiosa marca de Jeans Levi’s ha decidido hacer cada vez más fuertes sus intereses para frenar el daño ambiental, esto a través de varias iniciativas que tienen como fin, reducir la cantidad de jeans que se confeccionan en un año, a través de acciones concretas cómo: Hacer re venta de jeans usado, son las iniciativas por las que la marca empieza a disminuir la cantidad de producción de jeans.
Apreciaciones personales
En lo personal soy un consumidor de los Jeans Levi’s y me parece muy interesante que opten por este tipo de iniciativas, en lo personal si compraría Jeans de segunda mano con el fin de reducir el impacto medioambiente. Además, la calidad de los jeans es buenisima y muchas veces las personas desechan muy rápido algunos pares de jeans con la excusa de que ya no los usan, incluso estando estos en buen estado.